Чем занимаются таргетологи и как им стать – особенности профессии

Практически все компании и предприниматели используют контекстную рекламу в социальных сетях и поисковых системах. Для того, чтобы реклама попадала именно к тем людям, которые заинтересованы в товаре или услуге на помощь приходят таргетологи — специалисты по настройке рекламы. Кто такие таргетологи, чем профессия интересна и как в ней добиться успеха — об этом всём ниже.

Чем занимается таргетолог

Таргетированная реклама — это реклама, которая показывается только определенной аудитории, подобранной по различным критериям: полу, возрасту, географии, интересам, поведению и другим. Такая реклама более эффективна, чем обычная, потому что она учитывает потребности и предпочтения потенциальных покупателей и не раздражает тех, кому она не интересна.

Таргетолог — это специалист, который занимается созданием, настройкой и анализом таргетированных рекламных кампаний в социальных сетях, таких как ВКонтакте, Одноклассники и другие. Его задача — донести рекламное сообщение до целевой аудитории, привлечь ее внимание, вызвать интерес и желание совершить действие — купить товар, заказать услугу, подписаться на группу и т.д.

Если говорить о зарплатах таргетолога, вакансиях и обучении, то об этом есть отдельная подробная статья Максима Фролова на FinFocus – Как стать таргетологом. Но чтобы вы понимали, на чем зарабатывает такой специалист, то работа таргетолога включает в себя несколько этапов.

Изучение целевой аудитории

Таргетолог анализирует рынок, конкурентов, продукт или услугу, которые он продвигает, и составляет портрет идеального покупателя — его демографические, социальные, психологические характеристики, потребности, мотивы, проблемы, возражения и т.д. Это помогает ему понять, кому и как нужно показывать рекламу, чтобы она работала.

Подбор площадок и сегментов

Таргетолог выбирает, в каких социальных сетях и на каких страницах он будет размещать рекламу, исходя из предпочтений целевой аудитории. Он также делит аудиторию на сегменты по разным признакам, чтобы адаптировать рекламу под каждый из них и повысить ее эффективность.

Создание креативов

Таргетолог готовит тексты и визуальные материалы для рекламы, которые должны привлекать внимание, вызывать эмоции, демонстрировать преимущества продукта или услуги, решать проблемы и возражения аудитории, подталкивать к действию. Он также выбирает формат рекламы — баннер, видео, карусель, сторис и т.д.

Настройка рекламных кабинетов

Таргетолог использует специальные сервисы и платформы, которые позволяют настраивать параметры рекламы, такие как бюджет, время показа, геотаргетинг, интересы, поведение, вовлеченность и другие. Он также подключает системы аналитики и отслеживания, которые помогают ему измерять результаты рекламы и корректировать ее в процессе.

Оптимизация и масштабирование рекламных кампаний

Оптимизация и масштабирование рекламы — это процесс, который позволяет таргетологу повышать эффективность и доходность рекламы, а также достигать новых целей и аудиторий. Это постоянный и динамичный процесс, который требует от таргетолога не только технических навыков, но и стратегического мышления, экспериментирования и адаптации.

Как стать таргетологом с нуля

Если хотите стать таргетологом, не нужно иметь специальное образование или опыт работы в маркетинге. Можно освоить эту профессию самостоятельно, следуя простым шагам:

1. Изучите теорию таргетинга. Прежде чем приступить к практике, нужно понять, что такое таргетированная реклама, как она работает, какие виды и форматы существуют, какие платформы и инструменты используются для настройки и анализа, какие метрики и показатели нужно отслеживать и оптимизировать. Можете найти много полезной информации на сайтах и блогах социальных сетей, рекламных платформ, агентств и экспертов. Однако, если хотите стать профессиональным таргетологом, нужно знать, где учиться на таргетолога и тут на помощь придут онлайн-курсы по таргетингу, которые помогут систематизировать и закрепить знания.

2. Получите практический опыт. Нужно научиться создавать, настраивать, запускать и анализировать реальные рекламные кампании в разных социальных сетях. Для этого используются несколько способов:

• Запустить рекламу для своего проекта (сайта, блога, канала, группы). Это будет хорошей возможностью не только привлечь аудиторию, но и потренироваться в настройке рекламы, тестировании гипотез, измерении результатов и оптимизации бюджета.
• Найти стажировку. Можно поискать возможность поработать таргетологом в какой-то компании, агентстве или некоммерческой организации бесплатно или за символическую плату в обмен на опыт.
• Принять участие в конкурсе или хакатоне. Их регулярно проводят разные организации и платформы. Вы сможете показать навыки, получить ценный опыт, пообщаться с единомышленниками.

3. Подготовьте кейсы с примерами. Можно использовать кейсы, которые сделали во время практики, или придумать свои собственные, основываясь на реальных или вымышленных продуктах и услугах. Главное, чтобы кейсы были понятными, логичными, аргументированными и визуально привлекательными.

4. Создайте эффектное резюме. Резюме должно быть кратким, информативным, структурированным и оригинальным. Можно использовать готовые шаблоны резюме или создать свое с помощью онлайн-сервисов.

5. Ищите работу. Можете выбрать, какой формат работы больше подходит: фуллтайм, парттайм, фриланс, удаленка, стажировка и т.д. Вы можете искать вакансии на специализированных сайтах, таких как HeadHunter, SuperJob, Freelance.ru и других. Также можно рассылать резюме и кейсы напрямую потенциальным клиентам или работодателям, которые вам интересны.

Плюсы и минусы профессии

У профессии много преимуществ, таких как:

• Возможность удаленной работы из дома, свободный график. Не нужно ходить в офис. Можно работать из любой точки мира, где есть интернет. А также самостоятельно распределять время и выбирать, сколько и когда работать.
• Высокий доход, зависящий от качества и результативности рекламных кампаний. Задумываясь об освоении профессии необходимо учитывать сколько получают таргетологи. Средняя зарплата в России составляет около 70 тысяч рублей в месяц, а в США — около 4 тысяч долларов.
• Самостоятельность и перспектива создания собственного бизнеса или бренда в сфере интернет-маркетинга.
• Профессия востребованная и перспективная. Социальные сети постоянно развиваются и предлагают новые возможности для рекламодателей. Поэтому спрос на таргетологов будет только расти, а профессия будет оставаться актуальной и интересной.
• Творческий и аналитический подход к работе, требующий умения создавать и тестировать рекламные материалы, а также анализировать и оптимизировать рекламные кампании.
• Возможность освоить профессию за 2-3 месяца при помощи онлайн-курсов. Это одна из тех профессий, которую можно изучить самостоятельно, без длительного и дорогостоящего образования.

Но у профессии есть и минусы, которые тоже необходимо учитывать:

• Негативное влияние на здоровье от длительного сидения за компьютером.
• Необходимость непрерывного самообразования. Специалисту необходимо быть в курсе новостей и трендов в сфере таргетированной рекламы, изучать новые возможности и функции социальных сетей, обновлять и расширять знания и навыки. Он должен быть готов к тому, что то, что работало вчера, может не работать сегодня.
• Высокая конкуренция и риск встретиться с непорядочными или некомпетентными заказчиками.
• Необходимость иметь портфолио и кейсы, которые подтверждают квалификацию и результативность.

Для того, чтобы стать таргетологом, не нужно иметь отдельное или специальное высшее образование, потому что такого нет. Но знания все таки нужно. Хорошая новость заключается в том, что вы можете стать таргетологом с нуля и начать карьеру в этой перспективной и интересной сфере. Достаточно лишь изучить основы, пройти стажировку или практику, пробовать работать самостоятельно или в компании. Главное, не бойтесь экспериментировать, учиться, развиваться и достигать целей.