Маркетинг ETF фондов и как не попасться на рекламу

Вне всякого сомнения, биржевые индексные фонды пользуются очень большой популярностью. Отчасти это связано с тем, что инвесторы знают о низких комиссиях и о том, что эти фонды прозрачны в своей работе. Однако не стоит забывать и о том, что очень часто маркетологи идут на различные уловки для того, чтобы заполучить как можно больше инвесторов. Поэтому инвесторам следует подумать в первую очередь о том, какие затраты они понесут. Зачастую фонды, которые только запускаются, несут большую прибыль именно управляющим компаниям.

Развитие рынка биржевых индексных фондов

В первую очередь стоит понимать, что биржевые индексные фонды продолжают набирать популярность. О чем это говорит? О том, что многие инвесторы предпочитают именно такой способ капиталовложений, который предлагает уже готовый набор активов. Вполне естественно, что рост спроса приводит и к росту предложения. Такого рода фонды продолжают появляться.

Управляющие компании наперебой пытаются убедить инвесторов в том, что их продукт – самый лучший на рынке.

Поэтому процесс выбора становится все более сложным. Зачастую маркетинговые ходы оборачиваются для инвестора тяжелыми последствиями.

Время

Несмотря на то, что индексные фонды – это взвешенные активы, время выбора такого инструмента играет очень важную роль. К примеру, управляющие компании, которые в прошлом году провели эмиссию своих фондов, могли бы показать отличные результаты, если бы концентрировали свое внимание на хеджировании валютных рисков на фоне достаточно сильного аптренда по американской валюте.

Однако так происходит далеко не всегда. Валютные тренды, как и любые другие, со временем завершаются. И именно по этой причине, время инвестиций играет ключевую роль в успехе.

С другой стороны, управляющие инвестиционные компании начинают играть на страхах инвесторов и создают специализированные индексные биржевые фонды, которые концентрируются на страховании валютных рисков.

Реклама – двигатель ETF

Перед тем, как инвестор купит долю в том или ином фонде, стоит задуматься о том, что не все, что рекламируется, действительно достойно внимания.

Маркетинговые уловки являются частым спутником появления новых биржевых индексных фондов.

К примеру, такие фонды очень сильно рекламируются в США. Многие эксперты считают, что в Европе также очень скоро наступит эра ETF. На самом же деле, за рекламной ширмой очень часто скрывается следование рыночному тренду и не более того.

Да, действительно, на рынке очень много хороших продуктов, но далеко не все достойны внимания. К тому же, каждый инвестор преследует определенные цели и работает по своей собственной стратегии. Поэтому, он должен самостоятельно принимать решения на основе оценки фонда, а не на основе звонка маркетолога.

На самом деле реклама оказывает существенное влияние на популярность того или иного фонда. Как показывает практика, зачастую управляющие компании концентрируются именно на том, чтобы продать свой продукт инвесторам.

Что касается больших управляющих компаний, они стремятся занять определенный сегмент рынка.

В соответствии с последними исследованиями, инвесторы чаще доверяют именно популярным стратегиям, даже несмотря на то, что они не приносят большей доходности, чем другие.

Как выбрать свой фонд

Чтобы правильно выбрать ETF фонд, необходимо обращать внимание не на рекламу, а на то, что стоит за ней, то есть на работу самого фонда и условия, которые он предлагает.

К примеру, управляющие компании при создании новых фондов могут заманивать инвесторов низкими расходами. Однако не стоит забывать и о том, что разница между спросом и предложением у таких фондов может быть существенной.

Следовательно, перед тем, как принимать решение об инвестировании в тот или иной фонд, стоит проанализировать ETF фонд, и не только маркетинговую информацию, но и поинтересоваться, к примеру, о спреде. Важно обращать внимание на то, с какими активами работает новый фонд, как долго существует индекс, на который он ориентируется.